機(jī)場是人流密集的場所，擁有大量往返目的地的本地和國際旅客。想象一下，您的戶外廣告 (OOH) 可以在他們進(jìn)入機(jī)場、通過安檢、候機(jī)、飛行途中以及抵達(dá)行李提取處時(shí)觸達(dá)目標(biāo)受眾。機(jī)場廣告具有高頻次的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗梢匝刂繕?biāo)受眾的行進(jìn)路線進(jìn)行投放。除了覆蓋面廣、頻次高之外，旅客在機(jī)場的停留時(shí)間通常長達(dá)數(shù)小時(shí)，這意味著他們有更多的時(shí)間接觸、互動(dòng)并對(duì)您的廣告信息做出反應(yīng)。

機(jī)場提供多種廣告形式，包括數(shù)字標(biāo)牌、大小型印刷橫幅、全屏視頻廣告等等。無論是旅游品牌、奢侈品，還是試圖吸引炙手可熱的商務(wù)旅客的科技公司，廣告商都有多種機(jī)會(huì)向目標(biāo)受眾傳遞信息。

在本文中，您將學(xué)習(xí)如何通過機(jī)場廣告最大限度地?cái)U(kuò)大您的覆蓋范圍，有哪些不同的廣告形式，以及為什么機(jī)場廣告對(duì)觸達(dá)您的受眾群體有效。

機(jī)場廣告有哪些不同類型？
機(jī)場提供多種多樣的廣告選擇和形式。最佳實(shí)踐建議，在旅客的整個(gè)旅程中，至少通過兩次高沖擊力的大型廣告和幾次小型廣告，向目標(biāo)受眾投放三次廣告。以下是一些最受歡迎的機(jī)場廣告形式：

1. 大型數(shù)字網(wǎng)絡(luò)- 在大廳里，屏幕顯示動(dòng)態(tài)內(nèi)容，包括視頻、圖像和動(dòng)畫。
數(shù)字顯示網(wǎng)絡(luò)。 

2. 大尺寸張力織物展示架 (TFD)：這種靜態(tài)展示架通常由背光織物制成，由于光線穿過張力織物，因此能產(chǎn)生引人注目的視覺效果。張力織物展示架。

張力織物展示架。 

3.國際媒體供應(yīng)商開發(fā)了配備免費(fèi)充電站的小型屏幕。這些網(wǎng)絡(luò)通常覆蓋整個(gè)候機(jī)大廳，并且通常位于登機(jī)口貨艙內(nèi)。 


4. 大型燈箱：大型燈箱通常放置在人流量大的大型區(qū)域中心。此外，還可以在到達(dá)區(qū)、候機(jī)大廳以及其他乘客等候區(qū)域設(shè)置小型燈箱。
數(shù)字奇觀。 

5.立體模型：大型靜態(tài)圖像可以放置在行李提取轉(zhuǎn)盤上方、安檢隊(duì)伍旁或乘客值機(jī)柜臺(tái)周圍。

行李提取處上方的立體模型。 

6. 靜態(tài)展示：各種形式的展示，包括海報(bào)、橫幅和廣告牌，放置在機(jī)場人流量大的區(qū)域，通常是為了提高品牌知名度或推廣特定產(chǎn)品或服務(wù)。

圣安東尼奧張力織物展示
靜態(tài)張力織物展示。



雙面懸掛橫幅。

7. 數(shù)字顯示屏：數(shù)字屏幕、視頻墻和其他互動(dòng)顯示屏可以播放視頻、動(dòng)畫，甚至社交媒體信息流。它們可以提供有關(guān)航班和機(jī)場設(shè)施的實(shí)時(shí)信息。數(shù)字顯示屏循環(huán)播放，10 個(gè)廣告位輪流播放，每個(gè)廣告位的播放時(shí)間均等。如果某個(gè)廣告位因某種原因未售罄，廣告商將獲得更高的聲量份額 (SOV) 和更長的播放時(shí)間，從而獲得更高的廣告價(jià)值。 

數(shù)字視頻墻。 

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。 

液晶數(shù)字顯示屏。 

8. 墻面貼膜：覆蓋墻壁或部分墻壁的大幅面圖形。 

行李提取處墻面廣告（3）
墻面包裹材料。 

9. 贊助：一些品牌與機(jī)場或航空公司合作，贊助相關(guān)活動(dòng)或設(shè)施。例如，機(jī)場貴賓休息室、免費(fèi)Wi-Fi和充電站等。

3M激活
機(jī)場推廣/贊助。

10. 機(jī)上廣告：放置在機(jī)上雜志、餐桌或座椅靠背屏幕上的戶外廣告。 

機(jī)上廣告示例。 

機(jī)場廣告費(fèi)用是多少？

與其他戶外廣告形式類似，機(jī)場廣告的成本受多種因素影響，價(jià)格差異很大。這些因素包括廣告形式、廣告在機(jī)場內(nèi)的位置以及機(jī)場本身。 

機(jī)場媒體運(yùn)營商主要根據(jù)廣告位占用率來設(shè)定價(jià)格。由于機(jī)場規(guī)模和客流量不同，一些機(jī)場的價(jià)格可能比其他機(jī)場更高。此外，由于媒體運(yùn)營商會(huì)評(píng)估和重新評(píng)估可用的廣告位，機(jī)場價(jià)格也會(huì)頻繁變動(dòng)。大多數(shù)機(jī)場廣告價(jià)格的有效期只有大約八周。

廣告在機(jī)場內(nèi)的具體位置也會(huì)影響價(jià)格。對(duì)于大型廣告牌而言，價(jià)格通常取決于其所在的航站樓。所有機(jī)場都會(huì)提供各航站樓的客流量百分比。如果該航站樓是商務(wù)旅客密集的樞紐，價(jià)格自然會(huì)更高。同樣，如果戶外廣告牌位于人流密集的區(qū)域，例如餐廳、洗手間和航班信息顯示屏附近，也會(huì)增加成本。

機(jī)場戶外廣告單元的平均成本差異很大，以四周的投放周期為例。立體模型廣告的價(jià)格通常在 1000 美元到 5000 美元之間，而像舊金山國際機(jī)場這樣的大型國際機(jī)場的單個(gè)數(shù)字屏幕廣告價(jià)格可能在 5 萬美元到 9 萬美元之間。一些擁有 30 到 50 個(gè)屏幕的大型數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)價(jià)格更高，四周的投放周期可能高達(dá) 15 萬美元到 25 萬美元。

機(jī)場廣告的目標(biāo)受眾是誰？主要品牌類別有哪些？ 
對(duì)于希望觸達(dá)多元化受眾的廣告商而言，機(jī)場廣告是一個(gè)絕佳的選擇。人們通常認(rèn)為，能夠負(fù)擔(dān)得起這種旅行方式的人往往更加富裕，因此，廣告背后的理念在于說服他們，既然他們已經(jīng)身處機(jī)場，并且已經(jīng)為機(jī)票花費(fèi)了金錢，那么他們還應(yīng)該考慮在哪些方面消費(fèi)呢？這使得機(jī)場成為奢侈品廣告的理想場所。以下是一些機(jī)場廣告的主要受眾群體以及通常針對(duì)他們的廣告類別：

商務(wù)旅客：科技廣告商經(jīng)常在大型機(jī)場樞紐以商務(wù)旅客為目標(biāo)受眾，因?yàn)樯虅?wù)旅客通常被認(rèn)為是企業(yè)決策者。B2B 企業(yè)也經(jīng)常在附近舉辦會(huì)議時(shí)在機(jī)場投放廣告。機(jī)場媒體運(yùn)營商通常會(huì)向參加大型會(huì)議的抵達(dá)旅客出售針對(duì)性強(qiáng)的付費(fèi)廣告套餐。 
休閑旅行者：那些為了度假或休閑而旅行的人可能會(huì)對(duì)與旅行相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣，例如酒店、租車、娛樂和旅游活動(dòng)。
國際旅客：  機(jī)場通常是國際旅行的樞紐，匯聚了來自世界各地、不同文化背景的旅客。面向國際旅客或在國際市場投放廣告的廣告商在制作廣告時(shí)，可能需要考慮語言和文化差異。

機(jī)場廣告有哪些好處？
雖然機(jī)場廣告成本較高，但對(duì)于希望觸達(dá)目標(biāo)明確且參與度高的受眾群體的品牌而言，它具有諸多顯著優(yōu)勢(shì)。以下是機(jī)場廣告的一些優(yōu)勢(shì)：

被動(dòng)等待：機(jī)場通常建議旅客提前數(shù)小時(shí)到達(dá)機(jī)場。這使得機(jī)場旅客成為被動(dòng)等待的對(duì)象，因?yàn)樗麄兺鶗?huì)尋找各種方式來消磨候機(jī)時(shí)間。 
停留時(shí)間長：由于機(jī)場觀眾相對(duì)集中，他們有更長的時(shí)間來關(guān)注和回應(yīng)您的廣告信息。這意味著，與其他戶外廣告形式相比，機(jī)場廣告信息可以更長，故事敘述也可以更復(fù)雜。
人流量大，曝光率高：機(jī)場人流絡(luò)繹不絕，通常非常繁忙。機(jī)場廣告商可以借此提高品牌曝光度和知名度，提升品牌和信息的傳播效果。 
目標(biāo)受眾：機(jī)場擁有眾多目標(biāo)明確的受眾群體，包括商務(wù)旅客、高收入旅客和國際旅客。品牌可以精準(zhǔn)觸達(dá)特定人群，并根據(jù)他們的需求定制信息和廣告形式，從而更好地與他們互動(dòng)。 
高頻投放：由于機(jī)場廣告擁有大量停留時(shí)間較長的受眾，受眾可以多次接觸并參與廣告信息互動(dòng)。此外，機(jī)場廣告的投放位置與顧客在機(jī)場內(nèi)的自然動(dòng)線緊密相連。通過精心安排廣告位，受眾在機(jī)場內(nèi)移動(dòng)的過程中，可以在多個(gè)地點(diǎn)接觸到品牌傳遞的類似信息。 
對(duì)于想要觸達(dá)目標(biāo)受眾的品牌來說，機(jī)場廣告可能非常有效。但如何判斷廣告效果如何呢？接下來，我們將探討如何衡量機(jī)場廣告的效果。

如何衡量機(jī)場廣告效果？
衡量機(jī)場廣告效果可能具有挑戰(zhàn)性，但并非不可能。就移動(dòng)設(shè)備歸因而言，機(jī)場與購物中心類似，通常都是多層建筑。此外，機(jī)場通常不允許營銷團(tuán)隊(duì)在機(jī)場內(nèi)進(jìn)行面對(duì)面的品牌調(diào)查。然而，仍有一些方法可以衡量機(jī)場廣告的效果：

曝光量：機(jī)場可以提供客流量數(shù)據(jù)，向廣告商展示有多少人次通過機(jī)場及其各個(gè)航站樓。這可以估算出有多少人可能看到了您的廣告。在定向投放方面，您可以了解人們的出行目的地以及機(jī)場服務(wù)的航空公司。 
二維碼：雖然二維碼尚未得到廣泛應(yīng)用，但對(duì)于機(jī)場廣告商而言，它卻是一種衡量網(wǎng)站瀏覽量或轉(zhuǎn)化率的有效方式。具體做法是，創(chuàng)建一個(gè)指向特定落地頁的二維碼，該落地頁用于宣傳您的產(chǎn)品或服務(wù)，或提供優(yōu)惠券。將數(shù)字廣告與戶外廣告相結(jié)合，可以幫助您衡量有多少人響應(yīng)了您的行動(dòng)號(hào)召。
銷售額提升或網(wǎng)站訪問量：對(duì)于在機(jī)場內(nèi)銷售商品或服務(wù)的品牌，可以通過追蹤戶外廣告活動(dòng)前后的銷售額，來衡量戶外廣告是否帶來了更高的銷售額。此外，還可以追蹤網(wǎng)站訪問量，以了解戶外廣告活動(dòng)期間網(wǎng)站訪問量是否有所提升。 
由于機(jī)場廣告效果難以衡量，因此通常用于提升品牌知名度。即便衡量手段有限，廣告商也能從中獲得關(guān)于廣告活動(dòng)效果的寶貴信息，從而制定未來的營銷策略。

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